文 | 周麗梅

在白酒行業加速洗牌、品牌格局深度重構的當下，老字號如何跨越歷史長河，在全球化的浪潮中破浪前行？2025世界品牌莫干山大會上，陜西白水杜康以一場跨越五千年的“白水杜康之夜”主題盛宴，給出了驚艷答案。

5月9日，2025世界品牌莫干山大會倉頡文化品牌系列活動啟動儀式在浙江舉行。當晚的陜西白水杜康之夜晚宴，不僅將中華酒文化的五千年深厚底蘊娓娓道來，更以“國槐老清香”的差異化品類表達，在全球品牌競合的舞臺上，鮮明展現出中華老字號的創新張力與文化自信。

此次白水杜康閃耀2025世界品牌莫干山大會，不僅讓世界品鑒到中國白酒的文化厚度，更以一場文化出海的范式級實踐，為“沖刺全國清香前十”的戰略目標注入強勁動能。

文化賦能品牌升維

“白水杜康之夜”閃耀莫干山

作為中國品牌建設領域最具影響力的年度盛會之一，2025 世界品牌莫干山大會吸引了來自全球 500 強企業、行業協會及權威機構的千余名代表。大會以“品牌，讓世界更美好”為主題，聚焦文化賦能、數實融合等前沿議題，成為觀察中國品牌國際化進程的重要窗口。

5月9日晚，陜西白水杜康之夜主題晚宴巧妙融合陜西特色非遺文化，華山戲法的奇幻演繹、合陽嗩吶的高亢激昂、杜康酒歌的悠遠傳唱，與醇香美酒相得益彰，為與會嘉賓呈現了一場視聽與味覺的雙重盛宴，更將中國酒圣杜康文化的深厚底蘊與民族品牌的創新活力，展現得淋漓盡致。

在國際品牌競合的舞臺上獨立舉辦主題晚宴，本身即是白水杜康品牌勢能的顯性表達。這種以文化為紐帶的品牌傳播路徑，打破傳統營銷框架，為全球品牌提供了新范式，展現出“老根扎得深，新芽發得巧”的傳承智慧。

透過陜西白水杜康股份有限公司董事長張紅軍的推介，則可以從品質、文化、品牌等角度，清晰的感知到白水杜康品牌突圍的底層邏輯。

品牌文化的塑造是白水杜康的強項。白水杜康作為中華酒文化的“活化石”，承載著五千年的歷史積淀，從黃帝糧官杜康造酒的傳說，到曹操“何以解憂，唯有杜康”的千古名句，再到領導人“復興杜康，為國爭光”的殷切囑托，這一民族品牌始終與華夏文明同頻共振。這種歷史積淀通過“十三朝”“大秦帝國”等文化 IP 產品矩陣具象化，使每一瓶酒都成為文化載體。

品質堅守是白水杜康的產品底氣。白水杜康通過將航天科技與傳統工藝結合，酒曲窖泥經11次太空育種實現品質突破；同時，白水杜康將釀酒車間變為開放式博物館，邀請非遺老師傅現場展示古法技藝，同時運用數字化手段記錄經驗，實現手工釀造與現代科技的深度融合。這種發展方式，使白水杜康既保留老字號底蘊，又契合現代消費需求。

品類創新是白水杜康開辟的差異化賽道。作為白水杜康獨創的老香型，“國槐老清香”以“清新雅致、口感濃郁、回味悠長”的獨特風味，構建起品類護城河。此次莫干山大會，陜西白水杜康攜“白水杜康”系列、“十三朝”系列產品參與品牌展覽，進一步推動中國酒圣杜康文化與國際品牌的深度對話。可見，“國槐老清香”不僅是風味的突破，更成為文化符號的具象化。

品牌勢能的放大，不斷提升白水杜康的行業影響力。白水杜康已連續五年舉辦黃河兩岸清香酒高峰論壇，站在產區舞臺上，白水杜康用品牌價值提升行業與消費者對于白水杜康的品牌認知度。同時，這種“產區共建”策略，通過品類聲量的擴大反哺自身品牌勢能，將自身發展與產區價值綁定，放大品類整體聲量的同時實現品牌發展。

從莫干山大會的舞臺回望白水杜康的品牌進階之路，折射出老字號在行業深度分化期的生存智慧，以文化自信錨定品牌原點，以科技創新突破品質天花板，以產區協同擴大品類話語權。我們不僅能看到一個老牌清香酒企在風潮下的定力和穩健，更能感受到白水杜康對于機遇的把握以及推動品類升級的品牌擔當。

文化出海勢能爆發

“清香前十”戰略再落關鍵子

當“出海”成為世界品牌莫干山大會的熱詞，白水杜康的全球化戰略已顯露出差異化優勢。

在國際化戰略落地層面，白水杜康借力“一帶一路”，堅持“文化先行”策略。張紅軍表示，品牌通過本土化運營，搭建文化交流橋梁，推動“中國老字號”向“世界老字號”轉型。目前，白水杜康已在多個國家和地區開展文化推廣活動，如泰國皇室品鑒會、俄羅斯文化交流周，將白酒消費習慣培育與文化輸出結合，提升品牌國際影響力。

國際化的深厚功力，源自日積月累的沉淀與淬煉。白水杜康多次成為駐華使館指定用酒，如中泰友誼金色五十年慶祝大會、法國前總統奧朗德歡迎晚宴等，通過高端政商務場景塑造“新商務用酒”形象。今年春糖期間，摩爾多瓦共和國駐華大使杜米特魯·貝拉基什的到訪，印證了其“文化先行”策略的成效。

面向未來，《白水杜康未來五年戰略發展規劃》已亮出戰略錨點：以“國槐老清香”為核心，通過“萬噸基酒工程”夯實產能基礎，借力黃河兩岸清香產區共建提升行業話語權，最終劍指“全國清香白酒行業前十”。

白水杜康披露的戰略圖譜，在清香型白酒市場規模將破2000億的行業背景下尤顯銳氣。實際上，白水杜康在產能、產區、產品等維度構建的競爭壁壘，足以支撐其在在產能端建立文化傳承的技術范式，在產區端掌握品類進化的話語權，使“清香前十”的戰略目標從規劃圖加速落地為實景。

莫干山品牌大會的舞臺，只是白水杜康全球化征程的一個縮影。當“國槐老清香”系列酒品成為國際政商場合的常客，當杜康文化通過數字化手段觸達年輕消費群體，這家老字號正在加速煥新中國白酒的全球表達。 

正如張紅軍在晚宴上所說：“我們不做清香賽道的跟隨者，而是要成為老清香品類的定義者。”這種從產品競爭到品類共建的升維，讓白水杜康在沖刺“全國清香前十”的征程中，擁有了超越單一企業的產業格局。或許，這也正是中國白酒破局內卷、走向世界的關鍵。

活動預告：

6月下旬

在“四圣故里”陜西白水

相約白水杜康封藏大典

7月5日

第六屆黃河兩岸清香酒高峰論壇

暨白水杜康2025年度全國合作商大會

敬請期待