文 | 鄧賢輝  李華

當前，白酒行業(yè)的深度調(diào)整，正持續(xù)考驗著酒企的應變策略與抗壓能力。西鳳酒15年6年品牌以創(chuàng)新營銷矩陣保持市場活躍度，以文化科技雙輪驅(qū)動深化消費者價值認同，在鞏固陜西市場地位的同時，也以獨特的品牌戰(zhàn)略書寫穿越周期的成長樣本。

通過持續(xù)開展核心客戶美術(shù)館沉浸式體驗、深化數(shù)智營銷系統(tǒng)建設、打造文化IP矩陣等創(chuàng)新實踐，這個扎根三秦大地25載的超級單品，始終保持著與渠道伙伴的同頻共振，與消費市場的深度對話，展現(xiàn)出經(jīng)典品牌在新時代的進化智慧。

戰(zhàn)略協(xié)同構(gòu)建廠商共同體

雙向賦能夯實發(fā)展根基

在當前中國酒業(yè)的變革調(diào)整中，戰(zhàn)略級攜手并進的廠商關(guān)系構(gòu)建，是破局周期困境的重要動力，也是品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長遠發(fā)展的核心支柱。西鳳酒15年6年致力于創(chuàng)新廠商關(guān)系建設模式，將陜西禧福祥美術(shù)館打造為品牌價值共享平臺。

5月以來，渭南、高陵、山陽、柞水、洛南等各個區(qū)域的西鳳酒15年6年品牌的核心客戶與合作盟友，通過禧福祥美術(shù)館“品牌會客廳”的深度體驗，在藝術(shù)空間品鑒、酒文化溯源、數(shù)智化營銷場景交互中，凝聚起品牌發(fā)展的信心與力量，重構(gòu)廠商協(xié)同發(fā)展的新型生態(tài)關(guān)系，共尋新的升級方向，并繼續(xù)邁向高質(zhì)量成長的變革之路。

在參觀交流與溝通互動中，與會的核心客戶與合作盟友先后參觀了禧福祥旗艦店、企業(yè)文化館、感恩堂、酒文化展館等核心場景，不僅全方位了解了禧福祥美術(shù)館的整體布局、豐富功能以及這座酒業(yè)地標背后承載的重大價值，還在品鑒環(huán)節(jié)體驗了鳳香白酒的獨特的感官風味，在書畫作品的欣賞中進行了一次充滿儀式感藝術(shù)洗滌。

美學空間是傳達品牌理念的絕佳平臺，與會嘉賓在美術(shù)館中感受到白酒文化的博大精深，近距離領(lǐng)略了中國白酒的悠長底蘊與獨特價值，以及西鳳酒的深邃文化底蘊和鳳香白酒的品味高度，進一步加深了對西鳳酒的文化價值認同和品牌情感共鳴。

在這一次的參觀交流活動中，與會嘉賓還參加了西鳳酒15年6年品牌數(shù)智化營銷項目的抽獎環(huán)節(jié)，近距離體驗西鳳酒15年6年品牌數(shù)智化營銷轉(zhuǎn)型之路，以及洞察品牌在數(shù)智化建設層面取得的優(yōu)異成績之際，感受到了品牌對消費者的真誠回饋之心，這也繼續(xù)強化了西鳳酒15年6年品牌與合作盟友品牌粘性與價值認同。

超越傳統(tǒng)廠商關(guān)系的深度綁定，既延續(xù)了品牌堅持二十余年的“感恩文化”基因，更通過數(shù)字化工具實現(xiàn)了價值共創(chuàng)。正如參與活動的經(jīng)銷商所言：“從美術(shù)館的藝術(shù)陳設到掃碼數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，每個細節(jié)都彰顯著品牌與伙伴共建共享的誠意。”

數(shù)智文化雙輪驅(qū)動

創(chuàng)新消費者對話模式

自2001年在三秦大地扎根，并持續(xù)推進省外拓展與全國布局，西鳳酒15年6年品牌歷經(jīng)25年的發(fā)展，已在廣大的消費者心中留下了深刻的品牌記憶，不僅在價值觀和消費觀念等層面實現(xiàn)了對廣大消費群體的持續(xù)引領(lǐng)與深度影響，更用實實在在的成績詮釋了陜西市場第一大單品的統(tǒng)治地位。

而促成這一輝煌成績的一個重要原因是，西鳳酒15年6年品牌始終在品牌推廣與市場建設上保持著持續(xù)的引領(lǐng)性和創(chuàng)造性。

今年以來，西鳳酒15年6年品牌還繼續(xù)肩負起CCTV《大國品牌》的擔當，不銷當年成品酒，用品質(zhì)致敬消費者，并在數(shù)智化運營模式的助力下，以消費掃碼中獎形式回饋廣大消費者多年來的厚愛，以及以文化為媒介，持續(xù)推進品牌對消費者心智的占領(lǐng)。

在數(shù)智化營銷賦碼項目的有力助推下，西鳳酒15年6年品牌推動品牌營銷全面升級，不僅實現(xiàn)了對省內(nèi)各區(qū)域市場的持續(xù)精耕，提升了消費者對品牌的信任與粘性，更在省內(nèi)市場全覆蓋的基礎(chǔ)上開啟了向省外市場拓展的新戰(zhàn)局。

在文化賦能層面，近兩個月以來，西鳳酒15年6年品牌以陜西禧福祥美術(shù)館與陜西鳳美術(shù)館為重要陣地，在文化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，深耕藝術(shù)文化圈層，并借助一系列公共教育與文化藝術(shù)活動的開展，持續(xù)豐富品牌的價值形象、品牌溫度與文化厚度，進而完成品牌價值對消費群體與合作盟友的心智夯實。

從與西安美術(shù)學院油畫系達成《就業(yè)創(chuàng)業(yè)合作協(xié)議》，為藝術(shù)學子搭建實踐平臺；到聯(lián)合陜西省音樂文學學會等單位主辦《2025音畫交融跨界公益主題音樂會》，與多家藝術(shù)院校、單位建立“美育實踐合作”，以藝術(shù)共融深化社會教育職能；再到與西安音樂學院鋼琴系完成“教學與實踐合作交流單位”簽約授牌，通過跨界合作推動藝術(shù)教育創(chuàng)新，進一步踐行美育普惠的社會責任……西鳳酒15年6年品牌都將品牌的社會責任與文化擔當彰顯無疑。

同時，西鳳酒15年6年品牌積極支持《長安印典》系列叢書出版簽約，以典籍傳承守護文化根脈；并在體育領(lǐng)域接連冠名了“禧福祥6年西鳳杯”西安市第十二屆乒乓球俱樂部巡回賽、“禧福祥6年西鳳杯”西安市少年兒童乒乓球比賽，用持續(xù)的投入詮釋了“大國品牌”的使命擔當與奉獻精神，也為更多的人帶來了精神文化的滿足。

從廠商共同體的生態(tài)化構(gòu)建，到消費者溝通的沉浸式創(chuàng)新，再到文化藝術(shù)的不斷求索交融，西鳳酒15年6年始終保持著“品牌建設先行”的戰(zhàn)略定力，這不僅是一種前瞻的視野格局，更是超越認知范疇的智慧哲學。

放在當前白酒行業(yè)深度調(diào)整關(guān)鍵時期的時代背景之下，這種以文化價值為內(nèi)核、以數(shù)字技術(shù)為引擎、以共生共贏為基石的發(fā)展模式，還將賦予了西鳳酒15年6年品牌更深遠的戰(zhàn)略思維與成長動力，幫助品牌在行業(yè)調(diào)整變革期突破自我，成為穿越周期的優(yōu)質(zhì)標的。